Android盈利模式的现状分析和前景预测

想要去理解为何拥有最高占有率的Android在利润率方面的表现却不尽人意，我们不妨把目光投向上个月MWC上的一条大新闻：售价仅有25美元的智能手机。

热门网页浏览器Firefox的开发商Mozilla在大会上宣布，他们计划推出一款运行Firefox OS的超低售价智能手机。此消息一出，便引来业界一片哗然。

这条消息之所以如此让人震惊，是因为在如此低的价格下，这款手机可能会成为谷歌Android操作系统的严峻挑战。在全球每售出的10部智能手机和平板电脑当中，就有8部运行的是Android系统。但即便拥有如此高的流行度，三星这样的公司依靠Android手机和平板赚取了数十亿美元，谷歌却并没有通过自己一手打造的操作系统获取到多少的利润。

这可以被称作是“Android悖论”：在过去7年里，谷歌制作出了历史上发展速度最快的操作系统。但虽然在市场份额上取得了成功，Android主要的收益来源和谷歌的传统搜索引擎和以前并没有什么两样（但利润率更低），那就是提供广告服务。谷歌也没有公布过Android的盈利数字。

“Android几乎无所不在，从智能手机到平板电脑，再到联网设备。”移动行业顾问Chetan Sharma说道。

“这一切背后的策略是，如果你拥有更大的手机用户群，他们就会更多的使用浏览器，浏览器的使用因此也就转换成了搜索的收益。但事情并没有按照谷歌所预想的方式发展。”

Android用户更喜欢使用应用，而不是浏览器。

由于微软这些公司表现欠佳，如今的移动产业是由两大平台所控制的，那就是谷歌的Android和苹果的iOS。

但谷歌和苹果所采取的经营策略却完全不同。苹果拒绝以任何价格向第三方厂商提供iOS，而谷歌却允许任何人免费使用Android，并对其进行定制。结果就是，谷歌在数量上占据绝对优势，在全球市场上取得了大约80%的份额。而在另一方面，智能手机产业总收益的一半都进入了苹果的口袋——在上个季度，这个数字大约是325亿美元（总收益576亿美元）。

谷歌的市场份额广义上可以被分成两类：高端和低端。其中高端市场主要是三星一家独大，而低端市场则是其余的厂商以总体较低的利润率在相互竞争。

谷歌在低端市场上的成功也带来了一些意想不到的结果。除了三星之外，许多厂商都在以极低的利润率来进行着设备的生产。如果谷歌今后打算为Android收取授权费，那么这些公司可能会就此放弃该平台。

Android在低端市场上的主导地位还引起了一个更加模糊的副作用：许多业界观察员都有这样的印象——无论是真实情况还是揣测——那就是Android用户在任何情况下都更不可能去花钱，特别是和愿意花高价购买苹果设备的消费者来说。

在去年的10月份，广告平台Nanigans发布了一份备受争议的报告，而这份报告似乎就证实了上文中的疑问。Nanigans研究了大约2千亿条Facebook广告的数据，以此来评估Android和iOS设备当中投放广告的价值回报。结果非常直白：苹果平台上Facebook广告的回报率要比Android高1790%。

“谷歌的确正在努力。”Frost & Sullivan的电信分析师Ronald Gruia说道。他指出，在让用户更加舒服地花钱上面，谷歌最近也尝试了一些新的花样，比如Google Play音乐商店。“但我并不认为Android用户能够以苹果用户的那种方式带来收益。”

在新兴的中国市场上，我们可以清晰地看到谷歌所面临的货币化挑战。在官方层面，谷歌在国内的存在感几乎为零。但由于许多厂商都会为自己的廉价智能手机来对Android进行定制，谷歌也就拥有一个巨大、但大体上毫无收益的用户群体。

“谷歌最大的敌人是他们自己，”科技分析师Kevin Restivo说道，“中国的市场份额很惊人，但确是无利可图的。中国厂商也没兴趣去帮助谷歌盈利。”

因为这些厂商都可以随意对Android进行定制，他们的低端产品因此也招致了对于Android的一个最大批评：版本太多。

“Android依然是高度碎片化的，这种情况也越来越糟，”Forrester首席分析师Ted Schadler说道，“我们看到了许多不同版本的Android。因为它是开源的，谷歌无法对每一个方面进行控制。”

考虑到Android用户群体的惊人规模，货币化和碎片化的问题在短期内都是难以去解决的。因此，谷歌似乎想要通过拼数量的方式来赢得这场大战。

就像Restivo指出的，谷歌对于家庭自动化创业公司Nest的收购就为Android开启了一篇新天地——从恒温器到电冰箱，Android的存在可能会被拓展到我们生活当中的更多联网设备身上。如果这样的未来成为现实，Android可能会从一款掌管移动领域的系统变成掌管着世界的系统。

“Android效应才刚刚开始，”Restivo说道，“会有许多大事将会发生，但谷歌的优势在于能够迅速推出服务，以及创建新的产品类别。”